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궈차오 뜻 대체뭐야? 그 원인 이야기까지
오늘 꿀팁 아지트에서는 최근 들어 슬슬 언론에서 자주 언급하는 단어! 궈차오 뜻에 대해 알아보려고 합니다. 해당 단어의 소리에서 이미 많은 분들께서 눈치를 채셨겠지만, 이 단어는 중국어인데요. 과연 궈차오가 뜻 하는 바는 무엇인지, 그리고 이 단어가 오늘날 유행처럼 번지는 이유는 무엇인지! 지금부터 저와 함께 알아보도록 해요.
궈차오 이해하기
그 개념은?
먼저, 궈차오라는 단어의 뜻부터 알아야 본격적으로 이 단어에 대해 이야기를 해볼 수 있을 것 같은데요! 한 마디로 표현하자면, 궈차오라는 단어는 중국 문화를 의미하는 궈와 유행이나 트렌드를 의미하는 차오류 중 차오를 합친 합성어라고 해요. 즉 이 두 뜻을 합쳐본다면, 궈차오라는 것은 중국문화를 트렌드화 시킨다는 이야기인데요. 이를 풀어서 정리하자면, 궈차오라는 이름이 들어가 있는 제품은 중국 기술과 문화를 기반으로 한 중국만의 특색이 있는 제품을 의미하는 것이라고 해요.
궈차오 열풍의 원인
이러한 궈차오 열풍의 뒤에는 아무래도 중국 당국의 의도한 바가 컸다고 합니다. 실제로 오늘날에는 중국의 경제 발전과 더불어 애국주의 교육을 집중적으로 받은 중국의 mz 세대가 소득 증가에 힘입어 궈차오 열풍을 주도하고 있다고 하는데요.
이들은 중국 전통 문화에 대한 자부심이 굉장히 강합니다. 아울러서 이전 세대들에 비해서 메이드 인 차이나에 관한 거부감이 없으며 오히려 메이드 인 차이나에 관한 선호도가 높다는 특징을 가지고 있습니다.
이러한 궈차오 열풍에 힘입어 2021년 중국의 소비 시장은 전년 대비 12.5% 성장하며 사실상 내수만으로 글로벌 위기 속에 중국은 나름 무사할 수 있었던 것이죠.
수혜자는?
이러한 궈차오 열풍의 수혜자는 단연 중국 기업들입니다. 실제로 중국 mz 세대들의 자국 제품 사랑을 바탕으로 이를 적극적으로 활용하는 중국의 화장품 기업인 이셴과 저장이거 라는 회사는 시장 점유율이 각각 기존 69위와 70위에서 2020년 19위와 30위로 뛰어오르기도 했습니다. 이 밖에 다른 기업들도 거의 2배에 가까운 성장을 한 중국 기업들이 정말 많았고요.
여기서 특이한 점은, 해당 기조에 맞춰서, 이전에 미국으로부터 제재와 비슷한 조치를 당한 기업일수록 더욱 큰 mz세대들의 성원을 받았다는 점입니다.
궈차오와 우리나라
한편, 궈차오 열풍에 따라 우리나라 상품들은 어떻게 되었을까요? 이전까지 중국 소비재 시장이 성장하면서 우리나라의 소비재 수출도 2021년 역대 최대인 88억 1천만 달러를 달성했지만, 지난 10년간 중국 수출 중 소비재의 비중은 35%에 머무르고 있습니다. 특히 한국 소비재의 주력 수출 품목인 화장품마저 2019년 중국 화장품 수입시장 1위 자리를 일본에 내어주고 3위로 하락하며 위기에 봉착해 있습니다.
그렇다면 이에 대한 우리나라를 포함한 중국 외 기업들의 대응방법에는 무엇이 있을까요? 가장 대표적인 해결 방법은 바로 국적 지우기입니다. 대표적인 기업이 바로 중국에서 큰 인기를 끌고 있는 MLB라는 브랜드인데요. 이 브랜드나 패션에 관심이 있는 분이 아니라면 MLB라는 브랜드가 우리나라 브랜드라는 것을 알고 계신 분은 많이 없을 것 같아요. 애초에 MLB라는 이름은 미국의 프로야구 리그 이름이기도 하기 때문인데요. 이는 중국에서도 마찬가지인지라, MLB 브랜드는 궈차오 열풍 속에서도 꽤나 괜찮은 인기를 유지하고 있다고 해요.
또 다른 브랜드는 바로 젠틀몬스터입니다. 이 브랜드는 우리나라에서는 국산 브랜드라는 것을 모르는 분들이 없으시지만, 중국에서는 반대로 국적을 아는 분이 별로 없을 정도라고 하는데요. 이렇듯, 이른바 K마케팅보다는 브랜드에서 국적을 지우는 방식을 통해서 생존을 구가하고 있는 것이죠.
이상으로 오늘은 요즘 중국에서 불고 있는 궈차오 열풍이 무엇인지, 그리고 이 열풍에 대하여 국내외 기업들은 어떤 식으로 대응하고 있는 지 알아보았습니다. 사실, 이 열풍 자체에 대해서 비판을 하는 것에 대해서는 무리가 있다고 생각을 해요. 그리고 이에 대응 전략으로써 국적을 숨기는 것에 대해서도 지적할 만한 것은 아니라고 생각합니다. 어느 나라나 성장의 과정에 있어서 국산 애용 운동이 벌어지기 마련이니까요! 다만, 이에 대응하는 것 또한 기업으로써의 역량이 보여지는 시험대라는 것은 확실한 것 같네요.
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